Fallbeispiele
Unternehmen
Ticona: Microsite zur K 2004 und zur K 2007
Ticona ist weit mehr als „nur“ Lieferant hochwertiger Kunststoffe! Doch ohne erfolgreiche Unternehmenskommunikation erreicht diese Botschaft nicht die Branchenöffentlichkeit. Auf einer Microsite inszenierte SWK, Kommunikationsagentur in Frankfurt, daher Produkte, Know-how und Visionen der Polymer-Spezialisten rund um die wichtigste Messe der Branche, die K in Düsseldorf. Spannende Berichte über Produktinnovationen, Anwendungsbeispiele und Zukunftsstudien führten zu einer deutlich höheren Zahl der Besucherkontakte am Ticona-Messestand …
Commerzbank „Money made by women“
Geldanlage ist Männersache! Dieser Satz gilt längst nicht mehr. Frauen holen bei Einkommen und Karriere deutlich auf, ergreifen in Geldangelegenheiten zunehmend die Initiative – und gewinnen als Zielgruppe für Finanzdienstleister immer stärker an Bedeutung. Die Commerzbank reagierte 2002 als erstes Finanzinstitut mit einem eigenen Informations- und Dienstleistungsangebot. SWK, Spezialist in Sachen Unternehmenskommunikation, bekam den Auftrag, diese Kampagne medial zu begleiten …
Durchstarten für Hertz als externe Pressestelle
Pressearbeit für Hertz hat viele Gesichter: Die Touristikfachpresse braucht dringend ein Interview zum Thema Mietwagenvertrieb via Reisebüros, die Maut kommt und Hertz als größter deutscher Vermieter von Vans und Trucks will Stellung beziehen oder ein Umzug soll mit einem LKW von Hertz filmreif werden …
Positionierung der walter TeleMedien-Gruppe
Call Center – dieser Begriff wird meist mit Hotlines von Versandhäusern oder Handyanbietern gleichgesetzt. Doch was verbirgt sich wirklich dahinter? Einer der führenden Dienstleister in diesem hochmodernen Wachstumsmarkt ist die walter TeleMedien-Gruppe. Von 1998 bis 2005 begleitete SWK, Kommunikationsagentur in Frankfurt, Branche und Unternehmen …
Marken
Budgets "Late-Night-Event" zur ITB
Internationale Tourismus-Börse in Berlin: Die Fachbesucher haben volle Terminkalender, ein Messetermin jagt den nächsten und die großen Veranstaltungen der Tourismusbranche haben seit Jahren ihren festen Platz im Messeprogramm: „Gegen Mitternacht hätte ich noch einen Termin frei!“ Gute Idee – das passt doch genau zu Budgets Markenclaim „Get out of the ordinary“, sagte sich SWK und konzipierte für Budget Deutschland eine außergewöhnliche Messeparty …
STABILO Comic Campus
STABILO positioniert sich bei der jüngeren Zielgruppe als Trendmarke. Für seine Kunden steht das Unternehmen in erster Linie für Innovation, Kreativität und farbenfrohes Design. So sind STABILO-Stifte für viele mehr als bloße Schreibgeräte – sie werden zu Lieblingsstiften, zu begehrten Accessoires und zum Ausdruck des individuellen Lebensgefühls. Um diese Positionierung auszubauen, identifizierte SWK gemeinsam mit STABILO das Thema Comic als ein relevantes Feld für die Marke …
Website für Hyundai Motor Europe
Aufgrund einer unabhängigen Vertriebsstruktur in seinen europäischen Märkten benötigte der Automobilhersteller Hyundai ein zentrales Kommunikationsinstrument für den einheitlichen Markenauftritt, das gleichzeitig auch die europäischen Elemente von Hyundai stärker betonen würde. Bei der von SWK, PR Agentur in Frankfurt, konzipierten Website der Hyundai Motor Europe GmbH kommen die Kernwerte der Marke in ihren europäischen Dimensionen klar zum Ausdruck. Die Seiten liefern Informatives und Spannendes für alle Automobilinteressierten. …
Commerzbank Ideenlabor
Wie kann eine Großbank glaubwürdig vermitteln, dass sie den Informationsbedarf der Menschen in finanziellen Angelegenheiten besonders gut versteht und sie ihren individuellen Bedürfnissen entsprechend berät? Zu diesem Zweck schufen Commerzbank und die Frankfurter PR-Agentur SWK das „Commerzbank Ideenlabor“ und besetzten durch strategische Pressearbeit systematisch das Thema „Finanzielle Allgemeinbildung in Deutschland“ …
Produkte
Ticona: Kunststoff-Spezialist im medialen Aufwind
Darf´s ein bisschen mehr sein? Mehr Ticona hier und vielleicht noch etwas mehr Hightech-Polymer dort? Wirft man einen Blick in die Fachmedien unterschiedlichster Branchen, ist die Anzahl der Veröffentlichungen rund um den Kunststoffspezialisten gestiegen – von 2003 auf 2004 sogar um stolze 207 Prozent. Der Grund: kontinuierliche gezielte Pressearbeit als Basis strategischer Produktkommunikation, die fachliche Kompetenz und Gespür für die richtigen Themen widerspiegelt …
STABILO macht Schule!
Produktmarketing in der Schule – in Deutschland nach wie vor ein „heißes Eisen“. Die rechtlichen Bestimmungen sind von Bundesland zu Bundesland verschieden, die Vorbehalte bei Lehrern mitunter noch groß. Um Akzeptanz für ein neues Produkt zu erzeugen, braucht es einen thematischen Zugang. Und der wurde für den STABILO `s move easy mit dem Unterrichtsmaterial „Kultur des Schreibens – Schreiben der Kulturen“ gefunden …
Microsoft Tablet-PC
„„Wie können wir die Aufmerksamkeit der kritischen und anspruchsvollen Verleger für ein Thema gewinnen, das in der Branche bisher zu Abwehrhaltungen führte“, fragte Microsoft die Berater der Frankfurter PR-Agentur SWK. Denn anlässlich der Frankfurter Buchmesse 2002 sollten noch vor der offiziellen Produkteinführung des neuen Tablet-PCs exklusiv der Zielgruppe der internationalen Top-Verleger die Marktpotenziale des „E-Publishings“ verdeutlicht und ihre zum Teil auch kritischen Fragen zum Thema „elektronische Bücher“ beantwortet werden …
Hailo-Aktionen per Mailings
Um den Absatz zu fördern, ist clevere Produktkommunikation gefragt – nicht nur mit dem Endverbraucher, sondern auch mit dem Handel. Ein Mittel dazu sind Mailings. Sie informieren über Aktionen, neue Produkte oder Sortimente und bauen den Dialog mit den Partnern auf. Strategisch konzipiert führen sie zum gewünschten Erfolg …
Hailo: Vom Bügelhelfer zum Messe-Highlight
Jede Menge Produkte und das auf konzentrierter Fläche – dafür kommen die Journalisten gerne auf Messen. Doch die Zeit ist knapp. Bei der großen Anzahl der Aussteller werden nur die besucht, die über Neuheiten hinaus noch mehr zu bieten haben: eine gute Story und den Wohlfühlfaktor am Stand …
Emsa: Mit frischen Ideen in die Presse
Hersteller für Haushalts- und Gartenprodukte gibt es viele. Täglich werden die Redaktionen mit Presseinformationen über Isolierkannen, Gewürzsets oder Blumenkübel überflutet. Aber nicht alles kommt in die Zeitschriften: Veröffentlicht wird nur, was im wahrsten Sinne des Wortes „ankommt“ …
Wrigley´s Airwaves
Die News ist einmalig – aber nur ein einziges Mal! Und genau das war auch die kommunikative Herausforderung 1998 bei der Einführung von „Airwaves“, einem neuen Kaugummi von Wrigley …
Finanzen
Oberfranken
Hand aufs Herz. Wussten Sie, dass Oberfranken über die dritthöchste Industriedichte in Europa verfügt? Dass rund 350 Unternehmen aus der Region in ihrem Geschäftsfeld sogar Weltmarktführer sind?
Commerzbank Immobilienfinanzierung
Viele Mitbewerber, wenig Nachrichtenanlässe – das sind die kommunikativen Herausforderungen, wenn es darum geht, das Produkt „Immobilienfinanzierung“ medial zu vermarkten. Dennoch gelang es der Commerzbank mithilfe professioneller Finanzkommunikation, sich nicht nur bei Endverbrauchern, sondern auch bei den Medien als kompetenten Ansprechpartner rund um die eigenen vier Wände zu positionieren …
Integration SchmidtBank
Deutschland gilt als „overbanked“. Einen viel beachteten Beitrag zur Konsolidierung der Branche leistete die Commerzbank, als sie im Juni 2004 die Filialen der SchmidtBank übernahm. In nur zehn Monaten gelang es, die traditionsreiche fränkische Regionalbank mit Kunden in Bayern, Thüringen und Sachsen ins eigene Haus zu integrieren. Aufgabe der Frankfurter Kommunikationsagentur SWK: diesen hoch komplexen Prozess, der für Kunden und Mitarbeiter zu zahlreichen Veränderungen führte, kommunikativ zu unterstützen …
Gesundheit
MEDA Pharma: Einfach und doch clever
Einfach und doch clever: Der Tablettenteiler Exakt von MEDA Pharma ist eine praktische Hilfe für alle, die Tabletten portionieren müssen – etwa weil das Schlucken großer Tabletten schwer fällt, die Medikamente nicht in der benötigten Dosierung vorhanden sind oder die Wirkstoffmenge kontinuierlich angepasst werden muss.
Bristol-Myers Squibbs Taxol
Die Herausforderung an eine erfolgreiche Gesundheitskommunikation kann größer kaum sein: Das Thema „Krebs“ ist komplex – selbst für Experten – und in Publikumskreisen noch immer recht schwierig zu kommunizieren. Hinzu kommt, dass das Präparat Taxol (Wirkstoff Paclitaxel) schon lange nicht mehr das einzige seiner Substanzklasse ist. Was tun?
Auf Stand-by für Viatris (Meda Pharma)
Das Pharmageschäft ist schwer. Durch Übernahmen und Fusionen entstehen immer größere Player. Kleinere Unternehmen müssen sich deshalb noch besser im Markt positionieren – das allerdings, ohne mit den Werbe- und PR-Budgets der Großen mithalten zu können. Viatris, heute Meda Pharma, hat hier auf die richtige Positionierung, gutes Informationsmaterial und auf professionelle Gesundheitskommunikation durch die Frankfurter Kommunikationsagentur SWK gesetzt …
Zuckerhut: Diabetes-Aufklärungskampagne
„Wir müssen etwas tun. Zahlen und Kosten sind alarmierend hoch.“ So der Aufruf der Betriebskrankenkasse Hessen. Das Thema: Diabetes. Mit kompetenten Kooperations-Partnern und einem aufmerksamkeitsstarken Kommunikationsdach informierte die Kampagne und forderte zum Nachdenken und Handeln auf. Ein Beispiel für erfolgreiche Gesundheitskommunikation …
Kamillosan: hautnah an den Redaktionen
Kaum eine Naturarznei ist so hautnah am Leben wie Kamillosan: Ob Hautreizung, Magenbeschwerden oder Erkältung, die Kraft der Manzana-Kamille lindert die kleinen Blessuren des Alltags – und das bereits seit 1921. Doch die Marke war etwas in Vergessenheit geraten …
Public Affairs
Ehrengast der Buchmesse: arabische Welt
Im Oktober 2004 war die arabische Welt Ehrengast der Frankfurter Buchmesse. Unter dem Leitmotiv „Blick in die Zukunft“ präsentierten 19 Mitgliedsstaaten der Arabischen Liga in über 150 Veranstaltungen die kulturelle Vielfalt der Region in Geschichte und Gegenwart. Zur Eröffnung sprachen Bundeskanzler Gerhard Schröder und der Generalsekretär der Arabischen Liga Amre Moussa …
Symposium zur finanziellen Allgemeinbildung
Ein Fachkongress zu einem bildungspolitischen Thema – das klingt nach einer ausgesprochen trockenen Angelegenheit. Dennoch gelang es dem „Commerzbank Ideenlabor“ mit Unterstützung von SWK, Kommunikationsagentur in Frankfurt, mehr als 100 Bildungsverantwortliche und Meinungsbildner aus Wirtschaft, Politik, Gesellschaft und Medien im Berliner dbb-Forum zum Symposium „Finanzielle Allgemeinbildung in Deutschland“ zusammenzubringen. Unter der Schirmherrschaft von Bundeswirtschaftsminister Wolfgang Clement wurde dabei keinesfalls nur referiert, sondern auch lebhaft diskutiert …
Verbände
SWK betreut den Internationalen Medienpreis Frankfurt
Was haben die viel beachtete Stern-Fotostrecke „Blendende Aussichten bei guten Geschäften“ und der in der F.A.Z. erschienene Artikel „Raus aus der Berliner Luft!“ gemeinsam? Beide Beiträge sind in ihrer jeweiligen Form herausragend, werfen einen originellen Blick auf Frankfurt und wurden dafür 2008 mit dem Internationalen Medienpreis Frankfurt ausgezeichnet.
International Media Lounge Frankfurt
Die Fußball-WM 2006 in Deutschland war ein großes Fest mit Millionen Besuchern. Neben den zahlreichen Gästen aus dem In- und Ausland erwarteten der Frankfurter PresseClub e.V. und das Presse- und Informationsamt der Stadt Frankfurt aber auch einige Tausende Journalisten. Für die nationalen und internationalen Medienvertreter sollte ein umfassendes Betreuungs- und Informationsangebot geschaffen werden: die International Media Lounge. Vom 2. Juni bis 2. Juli 2006 öffnete der Medientreffpunkt im Innenhof des Historischen Museums seine Tore. SWK, Full-Service-Agentur in Frankfurt, war für die gesamte Konzeption, Organisation und Umsetzung der International Media Lounge und des Presseworkshops verantwortlich …
DDV Dialogmarketing Barometer
Alle reden über das Wetter – auch im Dialogmarketing. Seit Herbst 2001 misst das Dialogmarketing Barometer des Deutschen Direktmarketing Verbandes (DDV) zweimal im Jahr das Stimmungsbild der Branche. Die Umfrage unter den Mitgliedsunternehmen des Verbandes liefert wichtige Kennzahlen zur konjunkturellen Entwicklung und greift aktuelle Themen der Verbandsarbeit auf: Zahlen und Meinungen, die Verband und Mitglieder interessieren, aber vor allem der Presse Anlass zur Berichterstattung geben …
DDV: DIMA und Mitgliederversammlung
Zweimal im Jahr wird es im Deutschen Direktmarketing Verband (DDV) hektisch. Denn im Frühjahr lädt der Verband seine Unternehmen zur Mitgliederversammlung ein, im Herbst die Direktmarketing-Welt zur internationalen Branchenmesse DIMA. In den Wochen und Monaten zuvor muss eine Vielzahl an Aufgaben bewältigt werden – von der Geschäftsstelle und auch von der für die Verbandskommunikation verantwortlichen PR-Agentur …
