Fallbeispiele
Produkte
Ticona: Kunststoff-Spezialist im medialen Aufwind
Darf´s ein bisschen mehr sein? Mehr Ticona hier und vielleicht noch etwas mehr Hightech-Polymer dort? Wirft man einen Blick in die Fachmedien unterschiedlichster Branchen, ist die Anzahl der Veröffentlichungen rund um den Kunststoffspezialisten gestiegen – von 2003 auf 2004 sogar um stolze 207 Prozent. Der Grund: kontinuierliche gezielte Pressearbeit als Basis strategischer Produktkommunikation, die fachliche Kompetenz und Gespür für die richtigen Themen widerspiegelt …
STABILO macht Schule!
Produktmarketing in der Schule – in Deutschland nach wie vor ein „heißes Eisen“. Die rechtlichen Bestimmungen sind von Bundesland zu Bundesland verschieden, die Vorbehalte bei Lehrern mitunter noch groß. Um Akzeptanz für ein neues Produkt zu erzeugen, braucht es einen thematischen Zugang. Und der wurde für den STABILO `s move easy mit dem Unterrichtsmaterial „Kultur des Schreibens – Schreiben der Kulturen“ gefunden …
Microsoft Tablet-PC
„„Wie können wir die Aufmerksamkeit der kritischen und anspruchsvollen Verleger für ein Thema gewinnen, das in der Branche bisher zu Abwehrhaltungen führte“, fragte Microsoft die Berater der Frankfurter PR-Agentur SWK. Denn anlässlich der Frankfurter Buchmesse 2002 sollten noch vor der offiziellen Produkteinführung des neuen Tablet-PCs exklusiv der Zielgruppe der internationalen Top-Verleger die Marktpotenziale des „E-Publishings“ verdeutlicht und ihre zum Teil auch kritischen Fragen zum Thema „elektronische Bücher“ beantwortet werden …
Hailo-Aktionen per Mailings
Um den Absatz zu fördern, ist clevere Produktkommunikation gefragt – nicht nur mit dem Endverbraucher, sondern auch mit dem Handel. Ein Mittel dazu sind Mailings. Sie informieren über Aktionen, neue Produkte oder Sortimente und bauen den Dialog mit den Partnern auf. Strategisch konzipiert führen sie zum gewünschten Erfolg …
Hailo: Vom Bügelhelfer zum Messe-Highlight
Jede Menge Produkte und das auf konzentrierter Fläche – dafür kommen die Journalisten gerne auf Messen. Doch die Zeit ist knapp. Bei der großen Anzahl der Aussteller werden nur die besucht, die über Neuheiten hinaus noch mehr zu bieten haben: eine gute Story und den Wohlfühlfaktor am Stand …
Emsa: Mit frischen Ideen in die Presse
Hersteller für Haushalts- und Gartenprodukte gibt es viele. Täglich werden die Redaktionen mit Presseinformationen über Isolierkannen, Gewürzsets oder Blumenkübel überflutet. Aber nicht alles kommt in die Zeitschriften: Veröffentlicht wird nur, was im wahrsten Sinne des Wortes „ankommt“ …
Wrigley´s Airwaves
Die News ist einmalig – aber nur ein einziges Mal! Und genau das war auch die kommunikative Herausforderung 1998 bei der Einführung von „Airwaves“, einem neuen Kaugummi von Wrigley …
