Fallbeispiele
Mit der Commerzbank ins Eigenheim, mit PR in die Medien
Commerzbank Immobilienfinanzierung
Viele Mitbewerber, wenig Nachrichtenanlässe – das sind die kommunikativen Herausforderungen, wenn es darum geht, das Produkt „Immobilienfinanzierung“ medial zu vermarkten. Dennoch gelang es der Commerzbank mithilfe professioneller Finanzkommunikation, sich nicht nur bei Endverbrauchern, sondern auch bei den Medien als kompetenten Ansprechpartner rund um die eigenen vier Wände zu positionieren.
Exklusivplatzierungen, Pressemitteilungen, Pressedienste – seit Jahren ist die Commerzbank kontinuierlich mit dem Thema Immobilienfinanzierung in den Medien. Doch wie konnte sich die Bank gegen die zahlreichen Mitbewerber durchsetzen? Im ersten Schritt musste eine klare Abgrenzung der Commerzbank zu den Mitbewerbern stattfinden. Dafür griff die Frankfurter PR-Agentur SWK in der Kommunikation verstärkt das Alleinstellungsmerkmal der Bank auf, das Konzept der All-In-One-Immobilienfinanzierung. Seitdem steht die Expertise der Commerzbank-Berater sowie das breite, branchenübergreifende Service- und Informationsangebot der Bank stets im Mittelpunkt der Kommunikation.
Doch verständlich aufbereitete Themen und Produktinformationen reichen oft für einen Abdruck in den Medien nicht aus. Redakteure erwarten in der Regel echte „News“. Um diesen Anspruch erfüllen zu können, schaffte SWK immer wieder neue Nachrichtenanlässe und verknüpfte diese erfolgreich mit den Commerzbank-Themen. Mit der Einführung eines Redaktionsbüros gelang es darüber hinaus, die Kontakte zu Journalisten auszubauen und die Commerzbank in den Redaktionen als Absender für Pressemitteilungen mit hohem Informationsgehalt zu etablieren. Das belegen die Kontinuität und hohe Qualität der Berichterstattung.
| Kunde | Commerzbank, Frankfurt am Main | |
| Branche | Finanzdienstleistungen | |
| Aufgabe | Breite Medienpräsenz sicherstellen | |
| Zielgruppe | Alle Interessenten für eine private Baufinanzierung | |
| Leistungen | Klassische Pressearbeit, Redaktionsbüro, Exklusivplatzierungen, Medienkooperationen, Pressedienste, Info-Grafiken | |
| Zeitraum | 2002-2007 | |
| Erfolge | Regelmäßige Berichterstattung in Tagespresse sowie in Wirtschafts- und Fachmedien |
