Fallbeispiele
Finanzen zum Frauenthema machen
Commerzbank „Money made by women“
Geldanlage ist Männersache! Dieser Satz gilt längst nicht mehr. Frauen holen bei Einkommen und Karriere deutlich auf, ergreifen in Geldangelegenheiten zunehmend die Initiative – und gewinnen als Zielgruppe für Finanzdienstleister immer stärker an Bedeutung. Die Commerzbank reagierte 2002 als erstes Finanzinstitut mit einem eigenen Informations- und Dienstleistungsangebot. SWK, Spezialist in Sachen Unternehmenskommunikation, bekam den Auftrag, diese Kampagne medial zu begleiten.
Aufgabe für die Kommunikationsagentur aus Frankfurt: Informationen zu Finanzthemen in der Lebenswelt von Frauen zu platzieren. Dabei galt es, die Kampagne „Money made by women“ in der Wahrnehmung der Frauen zu verankern, Sympathie und Kompetenz zu vermitteln und die Marke Commerzbank in den Köpfen der weiblichen Öffentlichkeit zu etablieren. Im ersten Schritt benötigte „Money made by women“ dazu ein einprägsames Key Visual. SWK verband die Themenwelten Frauen und Finanzen auf einzigartige Weise in einem Motiv: als Business-Handtasche mit einem Tresorschloss. Sie wurde das Leitmotiv der Kampagne. Und nicht nur das – die Begeisterung für diesen außergewöhnlichen „Hingucker“ war bei Bank und Kundinnen in den folgenden Monaten so groß, dass das virtuelle Accessoire ein Jahr später von SWK als exklusive Business-Handtasche in die Tat umgesetzt wurde. Über Medienkooperationen in Szene gesetzt, wurde sie schnell zu einem echten „Must have“.
Den kommunikativen Auftakt für die Kampagne bildete die repräsentative Studie „Frauen 2002: Wünsche, Werte, Wirklichkeit“ in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut TNS Emnid. SWK entwickelte den Studienansatz und eine mediale Dramaturgie. Was wünschen sich Frauen, wenn es um das Thema Geld geht? Welche Ziele und Wünschen haben sie im Hinblick auf Karriere und Partnerschaft? Die Ergebnisse der Befragung vermittelten nicht nur wertvolle Einblicke in die aktuelle weibliche Lebenswelt, sie lieferten auch den Anlass zu einer öffentlichkeitswirksamen Berichterstattung. Medienkooperationen, Interviews und Pressedienste vertieften die Information zum Commerzbank-Angebot für Frauen.
| Kunde | Commerzbank, Frankfurt am Main | |
| Branche | Finanzdienstleistungen | |
| Aufgabe | Begleitung und mediale Inszenierung einer Zielgruppenkampagne für Frauen | |
| Zielgruppe | Weibliche Öffentlichkeit, Medienvertreter, Kundinnen | |
| Leistungen | Konzeption, Kreation und Gestaltung, Text, Presseveranstaltungen, Pressearbeit, Medienkooperationen | |
| Zeitraum | 2002-2007 |
