Fallbeispiele
Emsa: Mit frischen Ideen in die Presse
Hersteller für Haushalts- und Gartenprodukte gibt es viele. Täglich werden die Redaktionen mit Presseinformationen über Isolierkannen, Gewürzsets oder Blumenkübel überflutet. Aber nicht alles kommt in die Zeitschriften: Veröffentlicht wird nur, was im wahrsten Sinne des Wortes „ankommt“.
Die Produkte von Emsa haben schon unsere Mütter benutzt. Entsprechend war 2002 das Image der Marke: gut, aber eher „altbacken“ – die Produkte dagegen frisch, praktisch, trendy. Das auch in die Köpfe der Journalisten und Verbraucher zu bringen, war Aufgabe der Frankfurter PR-Agentur SWK. Im Mittelpunkt der Kommunikation stand aber nicht nur das neue, junge Markengesicht. Ebenso gefordert waren die regelmäßige Präsenz in den wichtigen Publikums- und Fachmedien sowie das Herausstellen der Kompetenz von Emsa.
Ziel der PR-Arbeit war es, die Aufmerksamkeit der Redakteure für Marke und Qualität von Emsa zu gewinnen. Stimmen mussten deshalb auch die Grundlagen der Pressearbeit wie attraktive Pressemappen oder journalistisch aufbereitete Texte. Zum eigentlichen Kick-off wurden die Redaktionen mit einem Thermobecher aus dem damaligen Trendfarbkonzept, Besuchen vor Ort und vor allem mit spannenden Neuigkeiten verwöhnt.
Durch professionelle Markenkommunikation ist es seitdem immer wieder gelungen, aus Produkten wie Isolierkannen oder Gewürzmühlen medienrelevante Themen zu machen. So auch mit Hilfe der repräsentativen Studie „Wie frühstückt Deutschland?“. Diese gab nicht nur Einblicke in die Essgewohnheiten der Nation, sondern stellte gleichzeitig die Frühstückskompetenz von Emsa in den Vordergrund und brachte die Produkte in die Medien.
2003 entstand zudem ein umfangreiches Archiv mit Produkt- und Serviceinformationen – ganz nach dem Geschmack der Redaktionen. Sie erhalten außerdem immer wieder appetitliche News. Und die kommen an. Die Marke Emsa ist inzwischen so gut bei den Journalisten etabliert, dass diese für die Planung vieler Themen gezielt Text- bzw. Bildmaterial anfragen.
| Kunde | Emsa, Emsdetten | |
| Branche | Haushaltswaren und Gartenprogramm | |
| Aufgabe | Medienpräsenz in allen wichtigen Fach- und Publikumsmedien unter Berücksichtigung der Markenkompetenz und des neuen Markenauftritts | |
| Zielgruppe | Verbraucher, Fach- und Einzelhandel | |
| Leistungen | Klassische Pressearbeit: Texterstellung, Foto-Service für Redaktionen, Messen, Redaktionsbesuche | |
| Zeitraum | Seit April 2002 | |
| Erfolge | Regelmäßige Berichterstattung in Fach- und Publikumsmedien |
