Fallbeispiele
Hailo: Vom Bügelhelfer zum Messe-Highlight
Jede Menge Produkte und das auf konzentrierter Fläche – dafür kommen die Journalisten gerne auf Messen. Doch die Zeit ist knapp. Bei der großen Anzahl der Aussteller werden nur die besucht, die über Neuheiten hinaus noch mehr zu bieten haben: eine gute Story und den Wohlfühlfaktor am Stand.
Vom einladenden Messestand bis zum appetitlichen Catering sorgt Hailo für die richtige Atmosphäre am Stand. Das passende Konzept für die Ansprache und Betreuung der Redaktionen (Pressearbeit)lieferte von 1999 bis 2007 die Frankfurter Full-Service-Agentur SWK.
Um das Interesse der Redakteure auf Hailo zu lenken, wurden Abfallsammler, Leitern oder Dampf-Bügel-Systeme wirkungsvoll in Szene gesetzt. Schon die Einladung machte neugierig: Wer möchte nicht mehr erfahren zum Beispiel über „die Leiter fürs Schräge“ oder „die große (Sammel-) Leidenschaft“? Aber auch das gesamte Konzept musste stimmen: Dazu gehören Terminplanung, Pressemappe und kompetente Informationen vor Ort. Werden die Erwartungen der Journalisten durch stimmige und unterhaltsame Markenkommunikation erfüllt, kommen sie – wie bei Hailo – jedes Jahr wieder gerne auf den Messestand …
| Kunde | Hailo, Haiger | |
| Branche | Konsumgüter (Abfallsammler, Leitern, Dampfbügelsysteme) | |
| Aufgabe | Medienpräsenz in allen wichtigen Fach- und Publikumsmedien, Herausstellung der Markenkompetenz für Endverbraucher und Handel, Handelskommunikation | |
| Zielgruppe | Verbraucher, Handelspartner | |
| Leistungen | Klassische Pressearbeit: Texterstellung, Produkt-Shootings, Messen, Redaktionsbesuche, Handelspartner- und Mitarbeiterkommunikation | |
| Zeitraum | 1999-2007 | |
| Erfolge | Breite Berichterstattung in Tageszeitungen, Fach- und Publikumsmedien |
