Fallbeispiele
Europäische Dimension einer Weltmarke
Website für Hyundai Motor Europe
Aufgrund einer unabhängigen Vertriebsstruktur in seinen europäischen Märkten benötigte der Automobilhersteller Hyundai ein zentrales Kommunikationsinstrument für den einheitlichen Markenauftritt, das gleichzeitig auch die europäischen Elemente von Hyundai stärker betonen würde. Bei der von SWK, PR Agentur in Frankfurt, konzipierten Website der Hyundai Motor Europe GmbH kommen die Kernwerte der Marke in ihren europäischen Dimensionen klar zum Ausdruck. Die Seiten liefern Informatives und Spannendes für alle Automobilinteressierten.
SWK entwarf eine Website, die vielen Zielgruppen mit wenigen „Klicks“ sämtliche relevanten Informationen bietet: von Motivation und Organisation über Karrieremöglichkeiten oder Investor Relations bis zum breit gefächerten Fahrzeugangebot von Hyundai in Europa.
So erhalten Endkunden etwa nach Betreten des virtuellen Showrooms aufgrund der Verlinkung der Website mit den Seiten der europäischen Hyundai Importeure sofort einen Überblick über die in ihrem Land angebotenen Ausstattungsmerkmale der Modelle. Für Multiplikatoren wie Journalisten oder für interne Zielgruppen stehen gesonderte Bereiche zur Verfügung, in denen sie aktuelle, aber auch Hintergrundinformationen finden und downloaden können.
Die zentralen Werte von Hyundai, etwa Dynamik und Selbstvertrauen, drücken sowohl die deutschen und englischen Texte von SWK als auch das Layout aus. Zielgerichtete Markenkommunikation führen die User in die Welt einer jungen, aufstrebenden asiatischen Automobilmarke, die aufgrund ihres hohen Qualitätsbewusstseins und ihres ansprechenden Designs inzwischen auch für immer mehr Europäer zu den ersten Marken zählt.
Durch die enge Zusammenarbeit von Hyundai-Verantwortlichen, SWK-Beratern und der für Layout und technische Umsetzung zuständigen Webagentur gelang es, einen zeitlich eng begrenzten Rahmen einzuhalten und pünktlich zum 1. Januar 2005 ein vielseitig einsetzbares Tool fertigzustellen, das die Kernwerte von Hyundai für Europäer fassbar und sichtbar macht.
| Kunde | Hyundai Motor Europe, Rüsselsheim | |
| Branche | Automobil | |
| Aufgabe | Profilierung eines einheitlichen europäischen Markenbildes über neu zu gestaltende Internetseiten | |
| Zielgruppe | Geschäftspartner, Medienvertreter, Endverbraucher, Mitarbeiter | |
| Leistungen | Konzeption (Struktur und Content), Redaktion (deutsch und englisch), Projektkoordination, Offline-Kommunikation |
