Fallbeispiele
Kamillosan: hautnah an den Redaktionen
Kaum eine Naturarznei ist so hautnah am Leben wie Kamillosan: Ob Hautreizung, Magenbeschwerden oder Erkältung, die Kraft der Manzana-Kamille lindert die kleinen Blessuren des Alltags – und das bereits seit 1921. Doch die Marke war etwas in Vergessenheit geraten.
Die breite Produktpalette von Kamillosan bietet für jeden wunden Punkt die passende Lösung. Mit modernem, jungem Auftritt sollten die Produkte zurück in die Köpfe und die Hausapotheken der Verbraucher wandern. Aufgabe von SWK, PR-Agentur in Frankfurt: die Kamillosan-Produktfamilie von Meda Pharma (bis 2005 Viatris) als bewährtes Naturheilmittel aus Kamillenblüten-Extrakt durch aufmerksamkeitsstarke Gesundheitskommunikation schnell in den Publikumsmedien zu platzieren.
Um dies zu erreichen, setzte SWK auf persönliche Ansprache der Redaktionen. Bei Besuchen der wichtigsten Zielmedien wurde den Journalisten mit einer umfassenden Basispressemappe auch eine Kamillosan-Nostalgie-Box überreicht. Ausgehend von Kindheitserinnerungen waren dann schnell Themen identifiziert. Denn auch heute wirken die Präparate gegen zahlreiche Beschwerden wie Entzündungen im Mund- und Rachenraum, Erkrankungen der oberen Atemwege, entzündliche Hautveränderungen oder trockene Nase.
So erschienen bereits unmittelbar nach den Redaktionsbesuchen die ersten Veröffentlichungen. Auf die Erstkontakte aufbauend gelang es mit unterschiedlichen Themen, immer wieder das Interesse der Journalisten für Kamillosan zu wecken.
| Kunde | Meda Pharma, Bad Homburg v. d. Höhe (bis 2005 Viatris) | |
| Branche | Pharmaunternehmen | |
| Aufgabe | Produkt-PR für die Marke Kamillosan | |
| Strategie | 2004-2005: Neuauftritt der Marke als Entree für Redaktionsbesuche nutzen, Themensetting Ab 2006 punktuelle Pressearbeit |
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| Zielgruppe | Verbraucher | |
| Leistungen | Klassische Pressearbeit | |
| Zeitraum | Seit September 2004 |
