Fallbeispiele
Wo wären wir ohne Evolution?
Produktvorstellung des Microsoft Tablet-PC
„Wie können wir die Aufmerksamkeit der kritischen und anspruchsvollen Verleger für ein Thema gewinnen, das in der Branche bisher zu Abwehrhaltungen führte“, fragte Microsoft die Berater der Frankfurter PR-Agentur SWK. Denn anlässlich der Frankfurter Buchmesse 2002 sollten noch vor der offiziellen Produkteinführung des neuen Tablet-PCs exklusiv der Zielgruppe der internationalen Top-Verleger die Marktpotenziale des „E-Publishings“ verdeutlicht und ihre zum Teil auch kritischen Fragen zum Thema „elektronische Bücher“ beantwortet werden.
Ein Tablet-PC verbindet die Vorteile eines Notebooks mit denen eines Palms: Die Texteingabe erfolgt wie bei einem Notizblock handschriftlich und der Nutzer liest in seinem „Tablet“ wie in einem Buch. Die Herausforderung für intelligente Produktkommunikation: das Interesse bei den Meinungsführern der internationalen Verlagsszene wecken und gleichzeitig den Eindruck einer „Produkt-Show“ vermeiden.
Ein prominenter und „zugkräftiger“ Gastredner musste hier Überzeugungsarbeit leisten: Florian Langenscheidt. Der international anerkannte Verleger bezog stellvertretend für die Branche auf einer Microsoft-Veranstaltung Stellung und diskutierte mit seinen Kollegen über innovatives Publizieren und die Zukunft der Medien.
Interesse für die Veranstaltung weckte eine aufmerksamkeitsstarke Einladung mit Antwortkarte, die im Vorfeld an fast 1.000 internationale Verlagshäuser versandt oder am Veranstaltungstag persönlich an den Messeständen der Verlage übergeben wurde. Die Veranstaltung selbst vermittelte einen umfassenden Einblick in die Chancen, Risiken und Potenziale der medialen Zukunft von Content und Computern.
| Kunde | Microsoft Deutschland, Unterschleißheim | |
| Branche | Software | |
| Aufgabe | Konzeption und Umsetzung eines aufmerksamkeitsstarken Events auf der Frankfurter Buchmesse zur Vorstellung der Tablet PC Hard- und Software | |
| Zielgruppe | Internationale Verleger, Medienvertreter, Brancheninteressierte | |
| Leistungen | Strategieentwicklung, Eventorganisation, Redaktion, Projektmanagement (national), Projektkoordination (international) | |
| Zeitraum | Oktober 2002 |
