Fallbeispiele
Oberfranken: Neu entdeckt
Hand aufs Herz. Wussten Sie, dass Oberfranken über die dritthöchste Industriedichte in Europa verfügt? Dass rund 350 Unternehmen aus der Region in ihrem Geschäftsfeld sogar Weltmarktführer sind? Und, dass Bill Clinton ein großer Fan von Elisen-Lebkuchen der Selber Traditionskonditorei Hatzel ist? Vermutlich wussten Sie das nicht. Wie auch, denn Oberfranken gilt in Deutschland als „stiller Star“. In der Region ist es nicht üblich, die eigenen Stärken selbstbewusst nach außen zu tragen.
Ändern wollen dies die Commerzbank AG, Gebietsfiliale Nürnberg, und das Forum Zukunft Oberfranken. Gemeinsam beauftragten sie SWK, PR-Agentur in Frankfurt, ein neues, junges Magazin zu erstellen, das die Vorzüge der Region auf junge und sympathische Weise herausstellt. Ziel war es, Entscheider aus Politik, Wirtschaft und Verwaltung, aber auch junge Nachwuchskräfte, über die zahlreichen Chancen zu informieren, die Oberfranken bietet. Entsprechend facettenreich zeigt sich das Magazin. Neben Texten, die die Vorteile des Wirtschaftsstandorts benennen – etwa die Fördermöglichkeiten für Existenzgründer oder die enge Zusammenarbeit zwischen Hochschulen und Unternehmen – stehen hintersinnige Kolumnen und Glossen. „Die Beiträge werden der laufenden Diskussion um die Wettbewerbsfähigkeit Oberfrankens neue Impulse geben“, ist sich Staatsminister Dr. Werner Schnappauf, MdL und Vorsitzender des Forums Zukunft Oberfranken, deshalb sicher.
Eine besondere Herausforderung für SWK bei der Erstellung des Magazins war die Einbindung von 23 Studenten, die die Vorlagen für die Texte lieferten. Als Teilnehmer einer Summer School, die sich mit Zukunftsfragen Oberfrankens beschäftigte, warfen sie ihren eigenen Blick auf die Region. Nach redaktioneller Überarbeitung durch SWK sind äußerst unterhaltsame und informative Magazintexte entstanden. Selbst oberfränkische Leser dürften bei der Lektüre noch viel Neues und Überraschendes über ihre Region erfahren. Martin Blessing, Mitglied des Vorstands der Commerzbank und zuständig für das Firmenkundengeschäft, zeigte sich so begeistert, dass er bei der Vorstellung des Magazins auf einer Pressekonferenz gleich eine zweite Nummer ankündigte.
