Fallbeispiele
STABILO Comic Campus
Manga-Talente in zwölf Ländern gesucht
STABILO positioniert sich bei der jüngeren Zielgruppe als Trendmarke. Für seine Kunden steht das Unternehmen in erster Linie für Innovation, Kreativität und farbenfrohes Design. So sind STABILO-Stifte für viele mehr als bloße Schreibgeräte – sie werden zu Lieblingsstiften, zu begehrten Accessoires und zum Ausdruck des individuellen Lebensgefühls. Um diese Positionierung auszubauen, identifizierte die Frankfurter PR-Agentur SWK gemeinsam mit STABILO das Thema Comic als ein relevantes Feld für die Markenkommunikation.
So entstand das Konzept zum „Comic Campus“. Der europäische Manga-Zeichenwettbewerb wird in zahlreichen Ländern und in Partnerschaft mit dem Egmont Manga & Anime Verlag ausgerufen. Der außergewöhnliche Hauptpreis ist für viele Manga-Fans die Erfüllung eines Traums: Ihre Werke werden in einem Sonderband veröffentlicht! Besonders Talentierten winkt sogar ein Vertrag als Zeichner beim Egmont Manga & Anime Verlag.
In allen teilnehmenden Ländern berichten die Manga-Magazine der Partner-Verlage umfangreich über die Aktion, und STABILO macht mit P.O.S.-Material (u. a. Poster, Flyer und Headercards) im Handel auf den Comic Campus aufmerksam. Klassische Pressearbeit (Pressekonferenz, Medienkooperationen, Exklusivberichte und Redaktionsbesuche) unterstützt die gesamte Kampagne – Markenkommunikation mit feinem Strich!
| Kunde | Schwan-STABILO, Heroldsberg | |
| Branche | Schreibgeräte | |
| Aufgabe | Konzeption und Umsetzung einer internationalen Kampagne „Comic Campus – größter europäischer Manga-Zeichenwettbewerb“ | |
| Zielgruppe | Jugendliche von 12 bis 24 Jahren, Medienvertreter, Brancheninteressierte | |
| Leistung | Strategieentwicklung, Textarbeit, Projektmanagement (national), Projektkoordination (international), Medienkooperationen, Klassische Pressearbeit | |
| Zeitraum | 2004-2008 |
