Fallbeispiele
STABILO macht Schule!
Produktmarketing in der Schule – in Deutschland nach wie vor ein „heißes Eisen“. Die rechtlichen Bestimmungen sind von Bundesland zu Bundesland verschieden, die Vorbehalte bei Lehrern mitunter noch groß. Um Akzeptanz für ein neues Produkt zu erzeugen, braucht es einen thematischen Zugang. Und der wurde für den STABILO `s move easy mit dem Unterrichtsmaterial „Kultur des Schreibens – Schreiben der Kulturen“ gefunden.
Der `s move easy, ein ergonomisch geformter Stift mit Tintenpatrone, ist besonders für Schreibanfänger geeignet – eine echte Alternative zum klassischen Schulfüller. Herausforderung für die Produktkommunikation: die Bereitschaft der wichtigen Multiplikatoren „Grundschullehrer“ fördern, diesen Stift zu testen und ihn als Schreibgerät für Grundschüler zu akzeptieren.
Dazu setzte die Frankfurter PR-Agentur SWK auf die Verknüpfung mit einem für die Zielgruppe relevanten Thema und einen kompetenten Partner: In Kooperation mit den Fachzeitschriften „Grundschule“ und „Praxis Grundschule“ wurden Lehrer zunächst befragt, welche Inhalte sie zum Thema „Schreiben“ interessieren würden. Damit verbunden war die Möglichkeit, Gratisexemplare des `s move easy zum Testen anzufordern. Das Feedback der Lehrer bildete dann die Basis für das Unterrichtsmaterial: Wieder in enger Zusammenarbeit mit den Medienpartnern entstanden Arbeitsblätter und Lesetexte zum Themenfeld „Kultur des Schreibens – Schreiben der Kulturen“, die interessierten Lehrern kostenlos zur Verfügung gestellt werden.
Über den dialogorientierten, thematischen Zugang wurde so das Interesse der Multiplikatoren auch für den neuen Stift erfolgreich geweckt. Darüber hinaus stellt das praxisnah und lehrplankonform gestaltete Unterrichtsmaterial sicher, dass das Thema „Kultur des Schreibens“ im Grundschulumfeld nachhaltig mit der Marke STABILO verknüpft wird – und thematische Ansatzpunkte für Folgeaktionen gegeben sind.
| Kunde | Schwan-STABILO, Heroldsberg | |
| Branche | Schreibgeräte | |
| Aufgabe | Bei Lehrern Akzeptanz gegenüber dem `s move easy als geeigneten Stift für Schreibanfänger schaffen | |
| Zielgruppe | Grundschullehrer als Multiplikatoren | |
| Leistungen | Strategieentwicklung, Konzeption, Textarbeit, Projektmanagement, Medienkooperationen, Pressearbeit | |
| Zeitraum | 2004-2007 |
