Fallbeispiele

Ticona: Kunststoff-Spezialist im medialen Aufwind

Darf´s ein bisschen mehr sein? Mehr Ticona hier und vielleicht noch etwas mehr Hightech-Polymer dort? Wirft man einen Blick in die Fachmedien unterschiedlichster Branchen, ist die Anzahl der Veröffentlichungen rund um den Kunststoffspezialisten gestiegen – von 2003 auf 2004 sogar um stolze 207 Prozent. Der Grund: kontinuierliche gezielte Pressearbeit als Basis strategischer Produktkommunikation, die fachliche Kompetenz und Gespür für die richtigen Themen widerspiegelt.

Autos, Flugzeuge, Haushaltsgeräte, medizinische Geräte, Verpackungsfolien oder Handys – sie alle enthalten Hochleistungskunststoffe von Ticona. Deren Qualitäten und Potenziale, aber auch das breite Anwendungsspektrum der Fachwelt noch näher zu bringen, ist seit 2002 zentrale Aufgabe der Pressearbeit von SWK, PR-Agentur in Frankfurt. Zusätzlich sollen auch Know-how und Ideenreichtum des zur Celanese-Gruppe gehörenden Unternehmens bekannter gemacht werden.

Die sehr sachlichen Inhalte informativ, mit fachlicher Präzision redaktionell aufzubereiten, war die erste Aufgabe für die Agentur. Im zweiten Schritt wurden gezielt Themen aus den Bereichen Automobil- und Flugzeugbau, Haushaltsgeräte, Elektro- und Elektronik- oder Sanitäranwendungen mediengerecht in Szene gesetzt.

Im Kontext der wichtigsten Branchenmesse „K“, die alle drei Jahre stattfindet, zündete schließlich 2004 die dritte Kommunikationsstufe erfolgreich: Bei Ticona wurden die übergeordneten Themenwelten zur Zukunft der Mobilität und des Wohnens, „Future Mobility“ sowie „Future Living“, aus der Taufe gehoben und mit Leben gefüllt. Die Full-Service-Agentur SWK initiierte dazu unter anderem Konzeptstudien mit einem Frankfurter Designer.

Jedes Jahr kommen seitdem neue Highlights und spannende Herausforderungen hinzu, darunter z.B.:

Wesentliche Ziele der begleitenden Kommunikation der inzwischen fünfjährigen Zusammenarbeit: neue Zielgruppen aus anderen Branchen jenseits der Kunststoff-Sparte zu erschließen sowie die deutsche, aber auch die internationale Fachpresse in Europa, den USA und in Asien zu erreichen. Und genau das belegt inzwischen eine eigens entwickelte Matrix zur Erfolgskontrolle. Sowohl die Zahl der Kontakte auf Messen oder Pressekonferenzen als auch die Veröffentlichungen steigen seit 2002 kontinuierlich – qualitativ und quantitativ.

Kunde   Ticona, Kelsterbach (bei Frankfurt/Main)
Branche   Technische Kunststoffe
Aufgabe   Verstetigung des medialen Auftritts, Steigerung der Presseresonanz, Erschließen neuer Themen und Branchen
Strategie   Positionierung von Ticona als Problemlöser und Ideengeber, der Hochleistungs-Kunststoffe und Know-how bietet
Zielgruppe   Kunststoffbranche, Automobil-, Luftfahrt-, Elektro- und Elektronik-, Konsumgüter-, Medizintechnik-Industrie sowie Sanitär- und Haushaltswaren-Branche
Leistungen   Strategische Beratung und Weiterentwicklung der Kommunikation, Text- und Redaktionsleistungen, Initiieren und Koordinieren von Design-/Konzeptstudien, themen- und produktbezogene Pressearbeit zu Messen und Events, Tag der offenen Tür, Kundenzeitschrift Inform, kundenspezifische Erfolgsdokumentation
Zeitraum   Seit 2002

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