Fallbeispiele
Wrigley´s Airwaves: Frei durchatmen!
Die News ist einmalig – aber nur ein einziges Mal! Und genau das war auch die kommunikative Herausforderung 1998 bei der Einführung von „Airwaves“, einem neuen Kaugummi von Wrigley.
Airwaves garantiert freies Durchatmen – dank Eukalyptus und Menthol. 1998 war das eine echte Innovation. Aktive, sportliche, Lifestyle-orientierte junge und jung gebliebene Menschen sollten Hauptzielgruppe der Markenkommunikation und Produktkommunikation mit Endverbrauchern sein.
„Weg von der Assoziation an Erkältung, die die Bestandteile Eukalyptus und Menthol hervorrufen!“, lautete die SWK-Empfehlung. Die Kommunikationsagentur erarbeitete stattdessen eine saisonunabhängige Positionierung und landete mit Open-Air- und Wellness-Box einen großen Coup. Denn die eigens konzipierten Themen-Boxen mit witzigen Give-aways dienten als Door-opener für PR-Aktivitäten und weckten bewusst Erinnerungen an die überdimensionierten Wrigley´s Spearmint-Packungen einer Werbekampagne in den 70ern. Dadurch gelang es, nach Kommunikationsstandards wie Basispresseunterlagen und Einführungs-Presseinformation, spezielle Zielgruppen über die Medien anzusprechen.
Das Ergebnis: Die einzigartigen Airwaves-Boxen wurden im Rahmen von insgesamt 79 Medienkooperationen verlost – darunter MTV, Bravo und Mädchen, Super TV, Super Illu, Freizeit Revue oder Das Neue Blatt sowie über 60 Hörfunksender.
| Kunde | Wrigley GmbH, Unterhaching | |
| Branche | Lebensmittel, Kaugummi, Süßwaren | |
| Aufgabe | Erschließen spezieller Zielgruppen in einem sehr knappen Budget- und Zeitrahmen | |
| Strategie | Entwicklung eines Door-openers: Airwaves-Themen-Boxen als Imagetransfer von der Dachmarke Wrigley auf das neue Produkt Airwaves | |
| Zielgruppe | Aktive, sportliche, junge und jung gebliebene Menschen, Individualisten, Lifestyle-orientierte Menschen | |
| Leistungen | Basispresseunterlagen, Konzeption und Umsetzung von drei Themen-Boxen | |
| Zeitraum | Oktober 1998 bis Oktober 1999 | |
| Erfolge | In etwa 80 Medienkooperationen in TV, Hörfunk und Print sowie 20 allgemeinen Beiträgen wird über die Airwaves-Box, den Kaugummi und Wrigley berichtet |
